¿Qué permite Google?

Incluso si Google lo permite, usar la marca registrada de un competidor en tu estrategia de palabras clave podría exponerte a demandas por infracción de marca registrada. Aquí te explicamos cómo:

1. Probabilidad de confusión

La legislación sobre marcas protege principalmente contra el riesgo de confusión. Si los usuarios pueden llegar a pensar erróneamente que su producto o servicio está afiliado o respaldado por la competencia, se encuentra en una situación de riesgo. Incluso si la marca registrada no aparece en el texto del anuncio, los tribunales han dictaminado en ocasiones que usar la marca registrada de la competencia en las pujas por palabras clave puede contribuir a la confusión del consumidor.

• El Noveno Circuito ha sostenido que el uso de una marca registrada como palabra clave para activar anuncios constituye un uso en el comercio según la Ley Lanham CJ Prods. LLC v. Snuggly Plushez LLC, 809 F. Supp. 2d 127 S&L Vitamins, Inc. contra Australian Gold, Inc., 521 F. Supp. 2d 188. Sin embargo, la responsabilidad depende de si el uso genera probabilidad de confusión, lo cual se evalúa utilizando los factores de Sleekcraft y otras consideraciones pertinentes. Servicios de Salud de la Península contra Servicios de Salud de la Península Olímpica PS, 2023 US Dist. LEXIS 45519 Jason Scott Collection, Inc. contra Trendily Furniture, LLC, 68 F.4th 1203
• La opinión consensuada es que la simple compra de la marca registrada de un competidor como palabra clave no constituye infracción, a menos que exista evidencia de probable confusión, no solo de desviación de negocio. § 28.02 Cómo se adquieren los derechos y la prioridad. Seguros Vasquez, Inc. contra Aguirre, 2020 US Dist. LEXIS 110732

2. Competencia desleal

Utilizar la marca registrada de un competidor para desviar tráfico a su sitio web podría considerarse un acto de competencia desleal, especialmente si su empresa se beneficia directamente del reconocimiento de marca de otra persona.

3. Mala fe o prácticas engañosas

Si su intención es claramente aprovecharse de la marca de la competencia o engañar a los consumidores, podría enfrentarse a consecuencias legales. Algunas jurisdicciones lo consideran una práctica comercial engañosa, lo que puede conllevar sanciones que van más allá de la simple retirada del anuncio.

• Las demandas por publicidad engañosa, según la Ley Lanham, exigen la prueba de que el demandado realizó una declaración falsa o engañosa de hechos en un anuncio comercial, la cual probablemente cause confusión o engañe a los consumidores. Pom Wonderful LLC contra Coca Cola Co., 727 F. Supp. 2d 849 Centros de Reciclaje de Electrodomésticos de Am., Inc. contra JACO Envtl ., Inc., 378 Fed. Appx. 652
• El contenido del anuncio y la forma en que se utiliza la marca registrada son fundamentales para determinar si dicho uso constituye publicidad engañosa. 7A.09 Confusión en los resultados de búsqueda . Dexter-Lawson Prods. contra RB Graphics Equip., Inc., 1979 US Dist. LEXIS 8715
• Para establecer una demanda por publicidad engañosa, el demandante debe demostrar que el uso de la marca registrada por parte del demandado en el anuncio es falso o engañoso y que probablemente confunda a los consumidores. Lipton v. Nature Co., 71 F.3d 464 Soberana Orden Militar y Hospitalaria de San Juan de Jerusalén de Rodas y de Malta contra el Priorato de los Caballeros Hospitalarios de la Soberana Orden de San Juan de Jerusalén, Caballeros de Malta, Orden Ecuménica, 816 F. Supp. 2d 1290

El contenido del anuncio es crucial. Si el anuncio implica falsamente una afiliación o respaldo por parte del propietario de la marca registrada, esto podría constituir publicidad falsa. Hard Rock Cafe Int’l (USA) Inc. v. Morton, 1999 US Dist. LEXIS 8340 Durango Herald, Inc. contra Hugh A. Riddle y Riddle Directories, Inc., 719 F. Supp. 941. Sin embargo, la mera compra de la marca registrada de un competidor como palabra clave, sin más, no es suficiente para incurrir en responsabilidad.