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Primero en Presentar vs. Primero en Usar: Por Qué Entender la Diferencia Puede Salvar Su Marca

Augusto Perera — Tue, 16 Jun 2026 16:18:05 +0000

Primero en Presentar vs. Primero en Usar: Por Qué Entender la Diferencia Puede Salvar Su Marca

Para muchos empresarios, proteger una marca parece algo sencillo: crear una marca, utilizarla en el mercado y asumir que sus derechos están protegidos. Aunque esto puede ser cierto en los Estados Unidos, la protección marcaria funciona de manera muy diferente en la mayoría de los demás países.

Comprender la diferencia entre los sistemas de marcas “primero en usar” y “primero en presentar” es fundamental para cualquier empresa que fabrique, distribuya, venda o planee expandirse internacionalmente. No entender estas diferencias puede exponer su marca a los llamados squatters de marcas, disputas legales costosas e incluso la pérdida de los derechos sobre su propia marca.

Estados Unidos: Un Sistema de “Primero en Usar”

Estados Unidos sigue un sistema marcario de primero en usar. Bajo la ley de marcas estadounidense, los derechos sobre una marca generalmente se adquieren mediante el uso real de la marca en el comercio, y no simplemente mediante la presentación de una solicitud de registro.

Esto significa que una empresa que utiliza una marca por primera vez en el comercio interestatal puede tener derechos superiores a los de otra parte que presente posteriormente una solicitud para la misma marca. Aunque el registro ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) ofrece importantes beneficios y fortalece esos derechos, la titularidad de la marca se basa principalmente en su uso.

Por ejemplo, si la Empresa A comienza a vender productos bajo una marca antes de que la Empresa B presente una solicitud para la misma marca, la Empresa A puede tener prioridad sobre la marca debido a su uso anterior.

La Mayor Parte del Mundo: Un Sistema de “Primero en Presentar”

A diferencia de Estados Unidos, la mayoría de los países operan bajo un sistema de primero en presentar (first-to-file). Esto incluye importantes mercados como:

China
La Unión Europea
El Reino Unido
La mayoría de los países de América Latina
Muchos países de Asia y África

En estas jurisdicciones, la primera persona o empresa que presenta una solicitud de registro generalmente obtiene los derechos sobre la marca, independientemente de quién la utilizó primero.

En un sistema de primero en presentar, el uso previo suele ser irrelevante. Si otra persona presenta una solicitud antes que el verdadero propietario de la marca, esa presentación puede generar obstáculos significativos para la empresa legítima detrás de la marca.

El Problema de los “Trademark Squatters”

Uno de los mayores riesgos en los países que siguen el sistema de primero en presentar es la existencia de los llamados “trademark squatters” o apropiadores de marcas.

Los squatters son personas o empresas que registran marcas pertenecientes a terceros con la intención de aprovecharse de la reputación y el prestigio comercial de esas marcas. Debido a que muchos países de primero en presentar no exigen pruebas de uso al momento de solicitar el registro, los squatters pueden obtener registros sin tener intención legítima de utilizar la marca.

Una vez obtenido el registro, el squatter puede:

Exigir un pago para transferir la marca.
Impedir que el verdadero propietario ingrese al mercado.
Bloquear importaciones o exportaciones de productos identificados con la marca.
Iniciar acciones legales contra la empresa legítima.

En algunos casos, incluso distribuidores, fabricantes o socios comerciales locales pueden aprovecharse del sistema y registrar la marca de una empresa extranjera a su propio nombre.

¿Por Qué Recuperar una Marca Puede Ser Tan Costoso?

Recuperar una marca registrada por un squatter rara vez es rápido o económico.

Dependiendo del país, el propietario legítimo puede verse obligado a:

Presentar una Oposición

Si la solicitud de marca aún está pendiente, el titular legítimo puede presentar una oposición para impedir que el registro sea concedido.

Iniciar un Procedimiento de Cancelación

Si la marca ya fue registrada, puede ser necesario iniciar un procedimiento de nulidad o cancelación para impugnar el registro, alegando mala fe u otros fundamentos legales.

Estos procedimientos suelen requerir importantes gastos legales, recopilación de pruebas, traducciones, contratación de abogados locales y una considerable inversión de tiempo. En algunas situaciones, las empresas concluyen que pagar al squatter para obtener la transferencia de la marca resulta menos costoso que litigar durante años.

Lamentablemente, esto termina beneficiando al infractor y generando costos innecesarios para el verdadero propietario de la marca.

La Expansión Internacional Requiere Protección Internacional

Muchas empresas asumen erróneamente que una marca registrada en Estados Unidos está protegida automáticamente en todo el mundo. No es así.

Los derechos marcarios son generalmente territoriales, lo que significa que la protección debe obtenerse país por país o mediante los mecanismos internacionales aplicables.

Si su empresa planea:

Fabricar productos en el extranjero,
Distribuir productos internacionalmente,
Vender a través de plataformas de comercio electrónico internacionales,
Expandirse a mercados extranjeros, o
Trabajar con distribuidores o proveedores internacionales,

es altamente recomendable solicitar protección marcaria en esos países antes de que surjan problemas.

Presentar solicitudes de manera temprana suele ser mucho menos costoso que intentar recuperar una marca después de que otra persona la haya registrado.

Cómo Proteger Su Marca de los “Trademark Squatters”

Dado que una marca representa la identidad de una empresa, perder el control sobre ella puede tener consecuencias devastadoras.

La estrategia más efectiva y rentable es registrar la marca de manera preventiva en las jurisdicciones clave donde actualmente opera o tiene previsto hacer negocios.

Una estrategia integral de protección marcaria puede incluir:

Registrar las marcas antes de ingresar a mercados extranjeros.
Presentar solicitudes en los países donde se fabrican los productos.
Proteger las marcas en los países donde operan los distribuidores.
Monitorear solicitudes de terceros que puedan entrar en conflicto con su marca.
Trabajar con abogados especializados en marcas para desarrollar una estrategia internacional de protección.

Tomar estas medidas de forma anticipada puede ayudar a evitar disputas costosas y preservar uno de los activos más valiosos de su empresa: su marca.

Reflexiones Finales

La diferencia entre los sistemas de primero en usar y primero en presentar es mucho más que una cuestión técnica. En muchos casos, puede determinar quién es el propietario legítimo de una marca en un país determinado.

Aunque las empresas estadounidenses se benefician de las protecciones del sistema de primero en usar, esas ventajas suelen desaparecer al cruzar fronteras internacionales. En gran parte del mundo, quien presenta primero la solicitud obtiene los derechos sobre la marca, independientemente de quién la creó o la utilizó primero.

Si su empresa fabrica, distribuye o comercializa productos internacionalmente, este es el momento ideal para revisar su cartera de marcas e identificar los países donde necesita protección.

Proteja Su Marca Antes de Que Sea Demasiado Tarde

Si está considerando expandirse internacionalmente o desea asegurarse de que sus marcas estén protegidas en todo el mundo, comuníquese con un abogado especializado en marcas para desarrollar una estrategia de protección internacional antes de que un tercero tenga la oportunidad de apropiarse de su marca.

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Taylor Swift y la marca registrada de su voz: ¿puede la IA clonarte?

Augusto Perera — Mon, 11 May 2026 16:20:10 +0000

Taylor Swift y la marca registrada de su voz: ¿puede la IA clonarte?

Las recientes solicitudes de marca registrada de Taylor Swift marcan un cambio importante en la forma en que las celebridades protegen sus marcas en la era de la inteligencia artificial generativa. En lugar de centrarse únicamente en nombres, letras o logotipos, Swift intenta registrar algo mucho más intangible: su voz.

En concreto, ha presentado solicitudes para proteger fragmentos de audio en los que promociona su nuevo álbum, junto con una imagen suya actuando en el escenario.

Aunque las marcas sonoras no son nuevas, utilizarlas para proteger la voz de una celebridad frente a imitaciones generadas por IA es, en gran medida, territorio inexplorado.

Y esto plantea una pregunta clave: ¿puede el derecho de marcas—basado en el “uso en el comercio”—proteger algo tan fluido como una voz humana?

Fundamentos del derecho de marcas: el uso es lo primero

En Estados Unidos, el derecho de marcas se basa en un principio esencial: los derechos nacen del uso en el comercio, no solo del registro.

Para que una marca sea protegible, debe:

Utilizarse en relación con productos o servicios
Identificar el origen de esos productos o servicios
Ser lo suficientemente distintiva para diferenciarse de otros

Las solicitudes de Swift parecen cuidadosamente diseñadas para cumplir con estos requisitos. Los audios no son simples grabaciones: son mensajes comerciales vinculados a plataformas específicas (Amazon Music y Spotify). Ese contexto es fundamental.

Al incorporar su voz en un mensaje comercial, refuerza el argumento de que el sonido funciona como un identificador de origen, no solo como una expresión creativa.

Por qué la IA cambia el panorama

Históricamente, los artistas han recurrido al derecho de autor para proteger sus grabaciones. Pero la IA ha abierto una brecha: ahora es posible generar una grabación nueva que suene como Taylor Swift sin copiar una obra existente.

Ahí es donde el derecho de marcas cobra relevancia.

La infracción marcaria no requiere una copia exacta. Se basa en si existe una “similitud que pueda causar confusión”. Si Swift logra registrar estas marcas sonoras, podría argumentar que las imitaciones generadas por IA generan confusión en los consumidores, especialmente en contextos comerciales.

Este enfoque desplaza el análisis legal de copiar contenido a engañar al público.

El desafío: demostrar distintividad mediante el uso

Aquí es donde surgen las dificultades.

No cualquier sonido—ni cualquier voz—puede registrarse como marca. Debe ser:

Distintivo
Usado de manera constante en el comercio
Reconocido por los consumidores como un identificador de marca

Ejemplos clásicos como el rugido de MGM o las campanas de NBC cumplen estos criterios porque:

Se utilizan de forma repetida
Aparecen en contextos comerciales consistentes
Son inmediatamente reconocibles

El reto para Swift será demostrar que frases específicas en su voz cumplen esa misma función.

Y aquí vuelve a ser clave el “uso en el comercio”. Registrar la marca es solo el primer paso. Para mantener y hacer valer esos derechos, deberá demostrar:

Uso comercial continuo de los audios
Reconocimiento por parte del público
Probabilidad de confusión ante usos similares

¿Un nuevo modelo de protección de marca?

Swift no está sola. Matthew McConaughey y otras celebridades ya están explorando estrategias similares, lo que apunta a una posible tendencia: convertir la identidad en un activo marcario.

Esto tiene implicaciones importantes para empresas y creadores.

Si los tribunales validan este enfoque, podríamos ver:

Influencers registrando frases o estilos vocales distintivos
Marcas protegiendo voces sintéticas utilizadas en publicidad
Mayor uso del derecho de marcas para combatir deepfakes

Lecciones para empresas y creadores

Aunque no seas una superestrella, hay conclusiones claras:

Piensa más allá de nombres y logotipos

Las marcas pueden incluir sonidos, imágenes y otros elementos no tradicionales.

Todo debe estar vinculado al uso commercial

Una idea creativa no se protege si no se utiliza en el mercado.

La consistencia es clave

La repetición convierte un elemento en un identificador de marca.

Documenta tu uso

Registros claros de uso comercial son esenciales en caso de disputa.

Reflexión final

Las solicitudes de Swift reflejan una realidad más amplia: el derecho está intentando alcanzar a la tecnología.

El derecho de marcas, con su enfoque en la percepción del consumidor y el uso en el mercado, podría convertirse en una herramienta clave para combatir la suplantación mediante IA. Pero su efectividad dependerá de cómo los tribunales interpreten estas nuevas formas de marca.

Por ahora, hay algo claro: en un mundo donde las voces pueden clonarse, el “uso en el comercio” ya no es un detalle técnico—es la base de la protección de la identidad digital.

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Propiedad Intelectual en M&A: Cómo Proteger Marcas y Derechos de Autor en la Era de la IA

Augusto Perera — Tue, 07 Apr 2026 21:22:03 +0000

Propiedad Intelectual en M&A: Cómo Proteger Marcas y Derechos de Autor en la Era de la IA

A medida que las empresas continúan creciendo a través de fusiones, adquisiciones e inversiones estratégicas, las marcas registradas y los derechos de autor se han convertido en algunos de los activos más valiosos dentro de cualquier transacción. Este fue uno de los temas principales de la conferencia 2026 The Business of M&A: Navigating the Convergence of Intangible Assets and Capital in the Age of AI, celebrada en la ciudad de Nueva York.

A lo largo de varias presentaciones, un mensaje fue claro: en el mercado actual, la identidad de marca, el contenido creativo protegido por derechos de autor y los activos digitales son factores clave tanto en la valoración de la operación como en la gestión del riesgo legal.

Para las empresas involucradas en procesos de fusiones y adquisiciones, una debida diligencia integral en propiedad intelectual es esencial para proteger el valor de la operación y evitar conflictos posteriores al cierre.

La Importancia de las Marcas y los Derechos de Autor en M&A

La marca de una empresa suele ser uno de sus activos comerciales más importantes. Las carteras de marcas, logotipos, eslóganes, campañas publicitarias, contenido web y otros materiales protegidos por derechos de autor pueden influir significativamente en la valoración de una transacción.

El panel sobre integración de marca y estrategia posterior a la fusión destacó la importancia de consolidar las carteras de marcas, gestionar acuerdos de licencia preexistentes y preservar la autenticidad de la marca después del cierre de la operación.

Entre los principales aspectos legales se encuentran:

Revisión de titularidad y cadena de derechos
Estado de registros y renovaciones de marcas
Cesiones y licencias de derechos de autor
Estrategias de rebranding y comunicación al consumidor
Preservación del goodwill y reconocimiento de marca

Todos estos elementos pueden impactar directamente el éxito de la transacción y la fortaleza futura de la marca adquirida.

Debida Diligencia e Integración Post-Fusión

La conferencia también dejó claro que el trabajo legal no termina con la firma o el cierre de la operación.

Las presentaciones sobre debida diligencia e integración de activos de propiedad intelectual enfatizaron la necesidad de identificar vacíos en la titularidad, licencias pendientes y conflictos entre derechos antes y después del cierre.

Sin una estrategia clara de integración, las empresas pueden enfrentar:

Conflictos entre carteras de marcas
Vacíos en registros de titularidad
Licencias desactualizadas
Uso inconsistente en distintos mercados
Mayores riesgos de infracción o defensa

En operaciones internacionales, los derechos territoriales de marca y las reglas específicas de derechos de autor añaden un nivel adicional de complejidad.

El Rol Creciente de la IA y los Activos Digitales

A medida que la inteligencia artificial y el contenido digital transforman las transacciones modernas, la revisión legal ahora incluye activos de marketing digital, contenido de marca y titularidad sobre obras asistidas por IA.

Estos activos forman cada vez más parte de las discusiones de valoración y de la estrategia de integración posterior al cierre.

Cómo Podemos Ayudar

Nuestro equipo de abogados especializados en marcas y derechos de autor asesora a empresas durante todo el ciclo de una operación de M&A para proteger el valor de sus activos intangibles.

Asesoramos en:

Debida diligencia en marcas y derechos de autor
Consolidación y revisión de carteras
Acuerdos de licencia y cesión
Integración de marca post-fusión
Estrategia internacional de propiedad intelectual

Si su empresa está considerando una fusión, adquisición o transacción estratégica, contáctenos para ayudarle a proteger el valor de sus marcas, derechos de autor y activos creativos.

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